美容クリニックの症例動画は、撮影の当日よりも、その前の準備で質が決まります。カメラを回してから「何を伝える映像なのか」を考えても、素材は集まりますが、物語にはなりません。
テーブルセルでは、ゴールから逆算して撮る順番を決めます。症例動画を撮る前に、クリニックと一緒に決めておく5つのことをまとめました。
誰に届けるかを、ひとりに絞る
「たるみが気になる40代女性」と「糸リフトを試したが物足りなかった40代女性」では、同じ施術でも伝えるべきことが変わります。
後者なら、なぜ糸リフトでは足りなかったのか、次の選択肢として何を検討したのかが、映像の芯になります。視聴者が自分のことだと感じた瞬間に、映像は最後まで見られます。
見た人に、次にしてほしいことを決める
カウンセリングの予約、公式LINEの登録、症例写真ページの閲覧。映像を見終わった人の次の行動をひとつ決めておくと、構成も概要欄も迷いません。
行動が決まっていない映像は、良い映像でも成果が測れません。
医療広告のルールを、最初に確認する
医療機関のウェブサイトや動画は、医療広告ガイドラインの対象になります。ビフォーアフターの写真や映像を見せる場合は、治療内容、費用、主なリスクや副作用などの説明を、あわせて掲載する必要があります。
撮り終えてから表記を足すのではなく、テロップや概要欄で何を示すかを、企画の段階でクリニックと決めておきます。誠実に伝えることは、信頼にもつながります。
術前から術後まで、撮る日を先に押さえる
症例ドキュメンタリーは、カウンセリング、術前のデザイン、当日、術後の経過と、撮影日が数か月にまたがることがあります。
術後3か月の表情は、そのときにしか撮れません。撮影の予定は、施術の予定と同時に組みます。
患者さまの言葉は、使い方まで決めておく
症例ドキュメンタリーでは、なぜ決断したのか、何が不安だったのかという患者さまの言葉が、見る人の心を動かします。
一方で、治療の内容や効果に関する体験談は、広告として掲載することが禁止されています。どの場面をどう使うかを、撮影の前にクリニックと決めておきます。カメラの前で自然に話していただけるよう、台本は渡さず、聞く順番だけを決めておきます。
よくある質問
Q. 症例動画の撮影には、どのくらいの期間がかかりますか？
施術内容によります。術後の経過まで記録する場合は、撮影日が数か月にわたることがあります。企画の段階で、撮影日をあわせて決めます。
Q. 患者さまの顔を出さずに撮影できますか？
はい。顔を出すかどうか、どこまで映すかは、患者さまとクリニックのご意向に合わせて、撮影前に決めます。
Q. 料金の目安を教えてください。
基本料金はヒアリング・企画・基本編集までで20万円〜、撮影は1日10万円です。撮影日数や内容によって変わるため、お見積りでご案内します。